Externe Marketingleitung beauftragen: Vorlage für das Mandat
Redaktion THE Orange Growth ·
Ein Mandat für externe Marketingleitung hält auf einer Seite fest, welchen Engpass das Unternehmen lösen will, welche Entscheidungen die Marketingleitung übernehmen darf, wer die Arbeit umsetzt und wann die Geschäftsführung das Ergebnis prüft. Füllen Sie diese vier Punkte gemeinsam aus, bevor Sie Zeitbudget und Honorar festlegen.
Vier Entscheidungen für das Erstgespräch
- Engpass und Ziel. Wählen Sie einen konkreten Geschäftsprozess. Wenn Anfragen im CRM liegen bleiben, prüfen Sie anhand einer definierten Stichprobe, wie viele passende Anfragen in der vereinbarten Frist angenommen wurden.
- Entscheidungsrahmen. Legen Sie fest, wer Prioritäten innerhalb des vereinbarten Budgets setzt und wann Änderungen an Budget, Positionierung oder Datenzugriffen eine Freigabe brauchen.
- Umsetzung. Benennen Sie die Personen aus Marketing, Vertrieb und gegebenenfalls Agentur. Klären Sie, wer bei offenen Übergaben nachfasst.
- Prüfung. Vereinbaren Sie Ausgangswert, Datenquelle und Prüftermin. Entscheiden Sie dann, welche Arbeitsregel bleibt und welche angepasst wird.
Vorlage zum Ausfüllen
Das Textfeld dient zum Ausfüllen und Kopieren. Die Eingaben werden von der Website weder versendet noch gespeichert.
Welches Modell passt zur Aufgabe?
Ein Fractional CMO übernimmt wiederkehrende strategische Marketingleitung in Teilzeit. Ein Interim CMO passt zu einer befristeten Vakanz mit hohem Führungsbedarf. Eine Agentur eignet sich für einen klar umrissenen Umsetzungsauftrag, wenn Prioritäten und Freigaben intern bereits geregelt sind. Kalkulieren Sie das Honorar anhand des Mandatsumfangs und planen Sie interne Kapazität sowie gegebenenfalls Agenturbudget gesondert ein.
Wie aus dem Mandat ein wiederholbarer Ablauf wird
In der Beratung vereinbaren Geschäftsführung und Fractional CMO die Entscheidungen und Zuständigkeiten. THE Orange Growth übersetzt solche Arbeitsweisen in eine digitale Wachstumsplattform. Im Beispiel der Lead-Übergabe gehören Annahmeregel, Zuständigkeit, Frist und Messung zusammen. Die Freigabe bleibt bei der dafür verantwortlichen Person. Den aktuellen Entwicklungsstand und den Einstieg in einen Pilotfall beschreibt die Plattformseite.